Entrevista en Revista ANDA: redes sociales y publicidad

Nuestro Director General fué entrevistado en el último número de la revista Marcas&Marketing de la ANDA. Este es un extracto del articulo en que referencian el trabajo que hacemos en 4SALE:EL FENÓMENO DE FACEBOOK
El año 2007 fue pródigo para Internet. Gracias a Fotolog, YouTube, Blogger, Second Life y Facebook irrumpió la Internet 2.0 y, con ella, una nueva forma de hacer publicidad en la red. “Internet sufrió un cambio violento. Éste no es un software ni un programa. En estricto rigor, es la instancia en que tú das vuelta el tablero. Hasta hace algunos meses, uno hacía las cosas en Internet en una sola dirección. Hacía mi sitio web y publicaba mi información. Alguien venía y entraba, se nutría de esa información y se iba. Lo que ocurrió es que los usuarios empezaron a demandar servicios y plataformas en las cuales pudieran interactuar con las marcas, sitios, productos o contenidos”, comenta Carlos Marsh, director general de 4Sale Digital Studio, agencia digital especialistas en Internet.
Sitios como Fotolog.com permitieron a los usuarios subir fotos y comentarios, y conformar comunidades virtuales a las que se podía entrar y salir. Cada usuario podía, incluso, pertenecer a diversos grupos y generar contenidos. Junto a Fotolog, YouTube y Blogger facultaron a los usuarios a publicar lo que ellos quisieran y compartirlo sin restricciones.
Comenzaron así las redes sociales y, con ellas, una nueva oportunidad para la publicidad en Internet. “Lo que nosotros hemos estado monitoreando, estudiando, experimentando, es cómo las marcas pueden insertarse dentro de las redes sociales”, explica Carlos Marsh. En Facebook se puede determinar muy bien a quiénes se puede llegar. Así lo hizo, por ejemplo, 4Sale con los helados Dibs, de Savory. Segmentó a diversos públicos para enviarles mensajes diferenciados y contrató publicidad para aparecer en una columna especialmente diseñada para ello. “Lo que hace la publicidad en Facebook es que te acompaña en lo que estás haciendo y ése es el paradigma que cuesta mucho que en las empresas entiendan. La publicidad hoy tiene que ser de tal manera, que la gente la adopte y la retransmita a sus pares”, explica Carlos Marsh.
El éxito fue total. Durante el mes de febrero hubo 1.900.000 impresiones (cantidad de veces que se despliega una pieza publicitaria) en una masa de 135.000 personas. La relación costo-contacto salió muy conveniente.